Em um mercado dominado por multinacionais bilionárias, uma empresa gaúcha de Lajeado está reescrevendo as regras do jogo. A Fruki Bebidas não apenas sobrevive à sombra de gigantes como Coca-Cola e Pepsico, ela prospera, conquistando o coração dos consumidores sul-brasileiros com uma fórmula que combina autenticidade local, inovação tecnológica e sustentabilidade.
Os resultados falam por si: em 2025, a Fruki conquistou a segunda colocação entre as marcas mais lembradas e mais amadas na categoria refrigerantes no Sul do Brasil. Um feito impressionante para uma empresa regional competindo contra players globais com orçamentos de marketing astronômicos.
“Nossa identidade forte e o relacionamento de confiança com clientes e parceiros nos permitem construir uma marca sólida e com propósito”, explica Fernando Schneiders - diretor comercial . Essa conexão emocional se traduz em resultados tangíveis: a marca é reconhecida como símbolo de pertencimento e orgulho regional.
A revolução não aconteceu apenas no branding. Nos últimos anos, a Fruki investiu pesadamente em transformação digital, implementando inteligência de mercado e soluções omnichannel. A parceria estratégica com a Yalo trouxe modelos preditivos que automatizam atendimento e personalizam ofertas, otimizando campanhas de marketing com precisão cirúrgica.
Essa abordagem data-driven não é apenas tecnologia pela tecnologia, é estratégia que libera vendedores de tarefas repetitivas para focar no que realmente importa: relacionamento com clientes e crescimento de vendas.
Sustentabilidade
Desde os anos 1980, quando foi pioneira no uso de estação de tratamento de efluentes, a Fruki trata sustentabilidade não como marketing verde, mas como imperativo de negócio. Hoje, a empresa alcança 96,5% de eficiência na remoção de matéria orgânica, superando exigências legais.
A nova fábrica de Paverama, inaugurada em 2023, exemplifica essa visão: 30% menos consumo de energia elétrica, sistema de enxágue por ar estéril sem uso de água, e economia de 125 m³ de água por dia. Números que impressionam acionistas e consumidores conscientes.
A linha saborizada Água da Pedra, lançada em 2023, é o case de inovação que toda empresa deveria estudar. Criada para surfar na onda do mercado de bebidas saudáveis – que deve movimentar US$ 408,8 bilhões até 2028 segundo a Mordor Intelligence –, a linha superou em seis vezes o retorno financeiro estimado para 2024.
Com sabores como blueberry com limão-siciliano e bergamota com capim-limão, a linha já representa 5,1% do faturamento da marca Água da Pedra, provando que inovação com propósito gera resultados exponenciais.
A história da Fruki é mais que um case de sucesso regional. É a prova de que, em um mundo globalizado, a autenticidade local pode ser a maior vantagem competitiva. Enquanto gigantes lutam com commoditização e perda de conexão emocional, marcas regionais que mantêm sua essência enquanto abraçam inovação estão criando oceanos azuis em mercados vermelhos.
Para empreendedores e executivos, a mensagem é clara: em tempos de IA e globalização, o mais humano – a conexão genuína com a comunidade – pode ser seu maior diferencial. A Fruki não está apenas vendendo bebidas; está vendendo pertencimento. E isso, nenhum algoritmo consegue replicar.
